¿Estás pensando en arrancar con campañas de Google? ¿Tienes dudas sobre cómo funcionan?  Google es una parte fundamental en una estrategia global de marketing digital. Te contamos cómo es la estructura de campañas de nuestra herramienta.

➡️Antes de arrancar, nos parece importante repasar qué es una keyword (o palabra clave). Son palabras o frases que Google utiliza para poder identificar qué anuncio es relevante para una búsqueda de un usuario. 

Para que eso ocurra, es necesario un listado de palabras clave con las que una persona podría buscar tus productos. Así, si alguien busca en Google con uno de los términos de ese listado, la plataforma sabrá que tu producto es lo que está buscando esa persona.

Es decir, a través de las palabras clave, Google interpreta que lo que vendes en tu sitio web es relevante para una determinada búsqueda.

Gracias a nuestra tecnología, se genera el listado de palabras clave a través de la lectura automática de tu sitio web, haciendo que nuestras campañas contengan todas las keywords necesarias.

Estructura

Nuestra plataforma genera cientos de campañas de Google Search de distintos tipos: Shopping, DSA, Brand, Categorías y Competidores.

Shopping

Los anuncios de Shopping incluyen información de los productos como imágenes, precio y nombre de la tienda online. Estos datos se obtienen a través de un feed que se carga en el Merchant Center.

Los anuncios se disparan con las búsquedas de las personas, a partir de la información (títulos, descripciones) presente en el sitio. Es decir, no utiliza keywords, sino que la coincidencia entre la búsqueda y el anuncio la genera Google automáticamente a través del contenido de tu ecommerce. 

Anuncios de texto

Otra variable de los anuncios de search son los de texto, que aparecen cuando una persona hace una búsqueda en Google coincidente con los productos que vende el ecommerce.  

En nuestras estructuras de campañas, hay distintos tipos de anuncios de texto.

👉DSA (Dynamic Search Ads o Anuncios Dinámicos de Búsqueda)
Estos anuncios se generan automáticamente en base a cómo está estructurado el sitio web y la información que proporciona. No utiliza palabras clave sino que usa el contenido de la tienda online para disparar los anuncios. Son importantes para llenar los vacíos de las campañas basadas en palabras clave y no perder búsquedas relevantes. Para conocer más, te dejamos un link en donde Google lo explica en profundidad.

👉Brand
Se trata de anuncios que se dispararán si hay una búsqueda que contenga el término marcario. Es decir, son los anuncios que se muestran cuando alguien busca el nombre de la marca.
Muchas veces nos preguntan por qué es necesario correr este tipo de campañas si las búsquedas son de personas que ya conocen y tienen intención de comprar productos de esa marca. Para eso, te dejamos este artículo en donde te contamos cuáles son las razones por las que es importante correr campañas del término marcario.

👉Categorías
A partir de la estructura y la clasificación del sitio web, se seleccionan categorías y se generan palabras clave relacionadas. Por ejemplo, si en el menú de tu tienda online tenés distintas secciones como zapatos, carteras, billeteras y camperas, cada una de esas categorías serán palabras clave para que, al momento en que un usuario las busque en Google, tu anuncio se dispare. La URL a la que te dirigirá el anuncio es la que corresponde a la categoría en particular que se buscó.

❗️  Atención: para poder correr con estos anuncios, es necesario contar con un presupuesto elevado. Con una inversión baja no es posible distribuir de manera eficiente y lo que mejor resulta son las campañas de brand. Igualmente, aunque no haya keywords prendidas de categorías, las campañas de DSA terminan cubriendo ese vacío.

👉Competidores
Uno de los datos que le pedimos a nuestros clientes al momento de arrancar a usar nuestra plataforma es un listado con los nombres de las empresas competidoras. Con esa información, creamos campañas y palabras clave para que cuando alguien busque a la competencia, aparezca un anuncio de tu marca y lo tentemos a que te compre a vos.

Combinación de palabras clave

Las palabras clave que corresponden a Brand, Categorías y Competidores se combinan con modificadores de búsqueda que denotan una intención de compra del usuario. Por ejemplo, Comprar, Promociones, Descuentos, Ofertas, entre otros.
Es decir, si alguien busca Markova, le aparecerá el anuncio correspondiente, pero también aparecerá si la persona busca descuentos Markova o comprar Markova.

Además, también se combinan palabras claves de Categoría con las de Brand y con las de Competidores. Así, cuando busquen zapatos Markova, aparecerá el anuncio.

Copies 📝

Desde nuestra app, se pueden modificar algunos de los textos que forman los anuncios de Search. Para conocer cómo hacerlo, entra a este link.

Extensiones 

Las extensiones son una parte importante del anuncio porque agregan información, hacen que sea más relevante y, por lo tanto, que haya más probabilidades de que el usuario de Google lo clickeé.

En nuestras campañas, usamos tres tipos de extensiones automáticas. Conoce más de ellas entrando a este artículo.

Gracias a la tecnología de Adtomic, se crearán automáticamente miles de anuncios personalizados y campañas compuestas por cientos de combinaciones de palabras clave relevantes para lo que vendes en tu sitio web. 

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